куб фильм

Знаменитости, выросшие в бедности

Нередко те, кто родился в бедных условиях, достигают неимоверных высот и становятся успешными и знаменитыми. Некоторым удается даже сколотить огромное состояние, вопреки всем тяготам и бедственному положению в их семьях. Среди знаменитостей также немало тех, кто не понаслышке знает, что такое бедность.

Мать родила Лейтон в тот момент, когда отбывала тюремное заключение. Пробыв три месяца в больнице со своей маленькой дочуркой, женщина была вынуждена снова вернуться за решетку. Несмотря на все тяготы, которые Лейтон пришлось пережить, она с теплотой вспоминает о своем детстве.

В детстве Джуэл пришлось жить в ужаснейших условиях, когда в доме не было даже водопровода. В то время семья девушки жила на Аляске и чтобы хотя бы немного подзаработать им приходилось петь в местных барах. Все изменилось, когда Джуэл заметили люди с Atlantic Records. Именно тогда она смогла навсегда забыть, что такое финансовые проблемы.

Семья Суонк проживала в трейлере. Когда девочке было 6 лет, ее родители развелись, и она с матерью переехала в Лос-Анджелес. Так как снять квартиру не было возможности, им приходилось жить в машине. Это кстати помогло актрисе прекрасно проникнуться в роль в фильме Писатели Свободы.

В семье было 8 детей, и даже несмотря на то, что мать Паркер работала и получала пособие для малообеспеченных, семья жила в постоянной бедности. И хотя дома порой не было даже электричества, матери удалось собрать достаточную сумму денег, чтобы отдать дочь на пение и танцы. Именно благодаря усилиям матери, сегодня Джессика Паркер является известной актрисой и продюсером.

Когда отец потерял работу, для семьи Керри начались тяжелые времена. Семья вынуждена была жить в фургоне, а в 15 лет Джиму пришлось бросить учебу и устроиться уборщиком. Но это вовсе не помешало ему стать одним из популярнейших комедийных актеров.

О своем детстве актриса старается не вспоминать. Своего отца она не помнит, так как он бросил их, когда Деми еще не появилась на свет. Что касается матери, то она страдала от наркотической зависимости, а отчим никак не мог найти постоянную работу. К счастью сегодня Деми Мур не приходится больше волноваться о финансовых проблемах.

Эминем вырос без отца в одном из самых бедных районов Детройта. Но даже несмотря на это, ему удалось стать одним из лучших МС в истории рэпа.

Чтобы прокормить семью, проживающую в неблагополучном районе Лос-Анджелеса, матери Леонардо приходилось работать сразу на нескольких работах. На сегодняшний день Леонардо ДиКаприо является одним из самых высокооплачиваемых актеров Голливуда.

До сих пор Том помнит жестокость отца, избивавшего его за любые проступки. Вскоре матери надоело терпеть издевательства над ней и ребенком, и она подала на развод. Возможно, именно эта перемена в жизни Круза повлияла на то, что сегодня он является одним из самых успешных актеров Голливуда.

Когда Стивену было всего несколько лет, отец бросил семью, и матери пришлось воспитывать двоих детей в одиночку. Жили они достаточно бедно, но все стало еще хуже, когда родители матери заболели, и она вынуждена была оставить работу, чтобы ухаживать за ними. Но, несмотря на все горести, Стивену Кингу удалось стать настоящим королем жанров ужасов.

Пока родители певицы были вместе, семья жила довольно неплохо. Все изменилось, когда семья распалась, и матери пришлось самостоятельно обеспечивать Мэрайю и ее брата. На сегодняшний день Мэрайя Кэри является одной из самых успешнейших певиц в мире.

Джей Зи вырос в неблагополучном районе Бруклина, что в немалой степени наложило отпечаток на его творчестве. До того, как к нему пришла слава рэппера, парень торговал наркотиками на улицах Нью-Йорка.

Дидди вырос в муниципальном жилье, в районе Нью-Йока – Бруклине. Его отец, бывший крупным торговцев наркотиков, был застрелен, когда Дидди был еще ребенком. К счастью, прошлое не помешало парню на пути к славе.

Селин была младшим ребенком в семье с 14 детьми. Несмотря на то, что в семье постоянно не хватало денег, родители сумели обеспечить детям любовь и заботу. Возможно, это и привело к тому, что сегодня состояние певицы составляет 800 миллионов долларов.

Детство у Опры ассоциируется не только с бедностью, но и с насилием. У матери не было возможности обеспечить дочь, поэтому девочке постоянно приходилось проживать у разных родственников. Некоторое время Опра жила настолько бедно, что вынуждена была ходить в одежде, сшитой из мешков картошки. Но, несмотря на все тяготы прошлой жизни, Опре Уинфри удалось стать первой и единственной чернокожей женщиной-миллиардером в истории.

Почему ложь в печатных изданиях называется «уткой»?

Крылатая фраза «газетная утка» часто слетает с уст того или иного человека. Но что означает это выражение и почему именно утка, знает не каждый. А оказывается, эта фраза имеет еще и несколько трактовок. Вот одна из них, которая своими корнями уходит в прошлое аж на 300 лет.
В конце 17 века в немецких газетах разрешалось публиковать материалы, которые носили сенсационный характер, но в то же время не были подтверждены фактическими данными. Чтобы не подставлять издательство газеты, рядом с таким текстом на полях ставили специальную метку «NT», что означало «Non testatur» или не проверено. При произношении эти две буквы звучали как «энте», а на немецком слово «ente» означает утка. Так, два не имеющих связи понятия стали отождествляться с журналистикой, и частенько публикуемыми статьями, насквозь пропитанными ложью.

Велосипед на солнечных панелях

В поездках на большие расстояние обычные двухколесные велосипеды могут быть слишком утомительны. Поэтому, чтобы передвигаться быстрее и легче можно использовать велосипед с электромотором. Однако, даже современные электромоторы не идеальны по отношению к природе и настоящим борцам за экологию больше понравиться концепт велосипеда с солнечными панелями.
Прогулочный велосипед Ele от компании Mojtaba Raeisi может заряжаться как от электросети, так и от солнечных лучей. В его колеса встроены регулируемые солнечные панели, которые позволяют легко ловить солнечные лучи под углом до 30 градусов. По желанию велосипедиста можно будет использовать три режима – крутить педали без помощи мотора, в полуэлектрическом режиме и в режиме езды только за счет мотора. Оригинальный концепт имеет стильный футуристический вид, в чем можно убедиться посмотрев на фото велосипедов и прекрасно подойдет для поездок по городу.

Горилла – женщина, поросшая шерстью

Оказывается, гориллы – самые крупные по размерам представители отряда приматов, в переводе называются женщинами, поросшими шерстью. В 480 году до нашей эры, совершая путешествия в Африку, мореход из Карфагена – Ганнон встретил на одном из островов дикое племя поросших шерстью обитателей. Переводчики их называли гориллами.
Чтобы их рассмотреть, Ганнон со своей командой решили поймать некоторых местных жителей. Все мужчины племени успели убежать от них, а вот 3 женщинам спастись не удалось, даже не помогло их яростное сопротивление. В итоге пленники были убиты, а снятые с них шкуры Ганнон доставил в родной город.
В 1847 году миссионер Томас Сэвидж из Америки решил описать этот вид диких обезьяноподобных зверей, которые просто поражали своими размерами и свирепостью. В своем описании он прибегнул к использованию слова «горилла», и, благодаря ему, это слово есть теперь в лексиконе каждого человека.

Как появилась застежка — молния?

В настоящее время наиболее распространенной застежкой любых видов одежды является «молния». Но, оказывается, ее первоначальное значение было совсем иным. Человек, который задумал ее создать, хотел лишь усовершенствовать обувь.
Этим человеком оказался Уиткомб Леонард Джадсон. Он, в 1893 году, придумал своеобразную «молнию», применение которой могло бы облегчить застегивание обуви. Эта первая «молния» тогда получила название «устройство с защелкой для открывания и закрывания ботинок». Однако «устройство», изобретенное американцем, оказалось слишком ненадежным и сложным в изготовлении, и требовало доработки. Джадсон обратился за помощью к партнерам, благодаря стараниям которых это «устройство» получило новый облик. А к 1923 году «молния» получила всеобще признание.

Почему быки неадекватно реагируют на красный цвет?

Уже несколько веков бытует мнение, что быки ненавидят красный цвет и поэтому только при одном его виде впадают в ярость. Однако это не так. Быки – дальтоники, и для них цветовая гамма ткани совсем не имеет никакого значения. Так почему же тогда во время корриды эти животные с дикой яростью бросаются на красный плащ, которым размахивает тореро?
Оказывается, быка раздражает движение плаща, а не его цвет. Бык воспринимает матадора, дразнящего его ярко-красным плащом, другим быком, который явно ведет себя очень агрессивно. И поэтому, стараясь одержать победу над противником, бык бросается на его самое уязвимое место – переднюю часть, которой и является тот самый плащ. Почему же выбран для плаща красный цвет? Да просто потому, что так зрелище корриды выглядит более эффективно и красочно.

Печенье, предвидящее будущее

Машины из 80-х, в которых ощущается дух эпохи

У каждого времени свои шутки, своя мода, герои, фильмы и автомобили. 80-е годы прошлого века отличались особым шармом и некоторой наивностью. В нашем обзоре 10 автомобилей тех лет, которые стали настоящим воплощением того времени.

1. Vector W2

Концептуальный автомобиль Vector W2 был разработан дизайнерами Джерри Вигертом и Ли Брауном. Концепт был создан для компании Vehicle Design Force. Дизайн Vector на тот момент выглядел весьма футуристически, а сейчас – все еще весьма современно. Первый опытный образец появился 1971 году, однако непосредственно Vector W2 был разработан в 1978 году. Отличительной чертой машины, помимо дизайна, стало использование двух турбин на двигателе.

2. Lamborghini Countach

Суперкар который даже сегодня не нуждается в излишнем лишнем представлении - Lamborghini Countach. Разработан автомобиль был в 1974 году, тогда же вышел в продажу. Вплоть до 1990 года велось его производство. За все время было собрано всего 1 997 автомобилей. Сегодня это одина из самых желанных машин среди коллекционеров.

3. DeLorean DMC-12

Спортивный автомобиль DeLorean DMC-12 производился в Северной Ирландии по заказу американской компании DeLorean Motor Company. Производство велось всего два года с 1981 по 1983 год. Машина имела двери-чайки и выглядела очень современной, на момент конца прошлого столетия.

4. Porsche 959

Сложно поверить, что «толстопузик» Porsche 959 – гоночный автомобиль. Более того, он пробовал свои силы в Париж-Дакаре и Ле-Мане. Дизайн этого автомобиля обогнал свое время. Даже сегодня произведенный в 1983 году автомобиль выглядит очень привлекательно. К сожалению, его производство было свернуто уже в 1988 году.

5. Pontiac Fiero

Спортивный автомобиль, который способен удивить своей массовостью. За все время производства, в период с 1984 по 1988 год было выпущено более 370 тысяч Pontiac Fiero. На момент выпуска автомобиль имел весьма современную начинку, а также достаточно специфический дизайн кузова.

6. Mustang SVO

Спортивный автомобиль Mustang SVO, производился всего два года с 1984 по 1986, однако за это не продолжительное время успел стать настоящей легендой. Во многом это произошло благодаря дизайну, хотя и начинка машины ничем не уступала конкурентам-современникам. Более того, в последствии Mustang SVO получил продолжение в виде целой линейки моделей

7. Chrysler LeBaron

Не спортивный автомобиль и даже не лучший. Более того Chrysler LeBaron – возможно один из самых худших автомобилей когда-либо созданных. Тем не менее, эта «кляча для всей семьи» стала воплощением американского духа 80-х. И хотя на его бортах ужасные деревянные щитки, Chrysler LeBaron одна из самых узнаваемых машин во всем мире, по большей части благодаря поп-культуре.

8. Aston Martin Lagonda

Весьма неоднозначный по своим характеристикам и дизайну седан Aston Martin Lagonda тем не менее является великой моделью! Хотя бы потому, что именно благодаря его разработке в 1974 году компания Aston Martin смогла преодолеть финансовые трудности. Машина была выпущена в «премиальный» класс, а за все время собрали всего 645 экземпляров.

9. Toyota MR2

Один из самых долгоживущих автомобилей 80-х годов. Японец Toyota MR2 был создан в 1984 году и выпускался вплоть до 2007 года. Само собой в машину вносились некоторые инновации, тем не менее это был все тот же MR2. Любопытно и то, что из-за особенностей конструкции, первые поколения автомобиля были весьма опасны для неопытных водителей.

&attribute_insert_10&

10. Saab 900 Turbo

Еще один долгожитель Saab 900 Turbo – детище шведских инженеров созданное в 1979 году. Машины была выпущена в двух поколениях и благодаря своим неплохим техническим характеристикам продержалась до 1997 года.

5 самых известных скандальных романов глав государств

Главы государств это вполне обычные люди, которым тоже свойственны любовные интриги. Не останавливают их ни высокое положение, ни семьи. Порой все так и остается в тайне, но бывает и так, что запретная любовь становится достоянием гласности и серьезного скандала уже не избежать. 5 историй подобных романов ждут вас далее.

1. Моника Левински и Билл Клинтон

Двухлетний роман 22-летней стажерки Белого Дома и президента Билла Клинтона чуть не привел к краху его политической карьеры. Левински призналась, что считает все это страшной ошибкой. Спокойной жизни девушки пришел конец и она превратилась в объект насмешек. Ей предлагали заработать на скандале, она не стала этого делать и уехала на учебу в Европу. Вернувшись в США с дипломом психолога, Моника не могла устроиться на работу, ей повсюду отказывали в работе.

По прошествии 17 лет Моника решила заговорить и заняла пост советника фонда Bystander Revolution, помогающего тем, кто стал жертвой виртуальных издевательств.

Мэрилин Монро и Джон Кеннеди

Мэрилин Монро начала секс-интрижку с Джоном Кеннеди тогда, когда он еще занимал пост сенатора и продлилась она 6 лет. Для актрисы все закончилось распадом брака с единственным по-настоящему любившим ее человеком – баскетболистом Джо ДиМаджио. Мэрилин Монро жила надеждой, что Кеннеди уйдет от жены и сделает ее первой леди, но чуда не произошло. Поняв, что в качестве жены она Кеннеди не интересна, Монро стала нервничать и надоедать ему истериками и звонками. Директор ФБР Гувер, посоветовал подложить истеричной Монро брата Джона, Роберта. История повторилась и с Робертом, а закончилось все трагически – самоубийством голливудской звезды.

Сильвия Кристель и Валери Жискар Д`эстен

Роман звезды фильма «Эммануэль» Сильвии Кристель и женатого президента Франции Валери Жискар Д`эстена общество приняло, как само собой разумеющееся. Они познакомились еще до того, как Валери стал президентом, и он никогда не скрывал своего романа. Кристель появлялась на дипломатических приемах, и даже регулярно выступала в роли хозяйки, сопровождая президента в поездках. Времени на красавицу у президента оставалось все меньше, а затем он и вовсе ввел в администрацию человека на должность «агента по связям с кино и театром», который выискивал для шефа красивых актрис и сводил его с ними.

Франсуа Миттеран и Анн Пенжо

Миттеран считался образцово-показательным мужем, а о его многочисленных интрижках стало известно лишь после смерти. У президента было две семьи – официальная и параллельная (любовница Анн Пенжо и их общая дочь). Вторую семью он, кстати, любил больше и проводил с ней больше времени, чем с официальной семьей. Это послужило причиной грандиозного скандала после смерти президента, ведь жили обе семьи в Елисейском дворце, и потому многие говорили, что политик злоупотреблял служебным положением. На похороны мужа вдова отказалась звать Анну Пенжо с дочерью, но они все же пришли

Франсуа Олланд и Жюли Гайе

Об этом романе президента Франции и актрисы Жюли Гайе долгое время никто не догадывался. В январе 2014 года репортеры застукали главу государства, паркующего свой мотороллер у квартиры Гайе. Актриса возмутилась происходящему и даже подала в суд на таблоид, опубликовавший фотографии. Разгорелся скандал, после которого Олланд развелся с женой, а его рейтинг резко упал вниз. Популярность Жюли Гайе наоборот взлетела до небес, так как граждане жалели ее также как и жену президента.

Нерадостная судьба самого известного не-нациста

Вы все знакомы с этой фотографией.

В начале 30-х годов прошлого века Август Ландмессер был нацистом, его воодушевляли идеи Гитлера. Буквально несколькими годами позже его вера была расшатана. Все началось с того, что молодой немец страстно влюбился в еврейку по имени Ирма Экклер. За это ему пришлось дорого расплатиться. Наследием Ландмессера стала фотография, на которой он - единственный нацист, отказывающийся салютовать Гитлеру во время массового митинга, состоявшегося 13 июня 1936 г. в честь спуска на воду военного корабля"Хорст Вессель".

За прошедшие с того времени годы фотографию видели десятки миллионов людей во всем мире. Она превратилась в символ нон-конформизма, отказа быть частью "серой массы".

Немецкие издания Fokus и Business Insider рассказывают историю одного из самых воздействующих снимков в истории мировой фотографии - историю разочарованного нациста и его невозможной любви.

Первоначально, ничего невозможного в этой любви не было - в 1935 г. Ландмессер попросил руки своей любимой. Однако паре так и не удалось оформить свои отношения, потому что как раз в это время были приняты так называемые "нюрнбергские законы", предписывавшие соблюдение "чистоты расы". Как только в Национал-социалистической рабочей партии Германии узнали о связи Августа Ландмессера с Ирмой Экклер - еврейкой! - он был исключен из ее рядов.

В октябре 1935 г. родилась первая дочь Августа и Ирмы - Ингрид. Спустя еще несколько месяцев – на митинге 13 июня 1936 г. - Ландмессер демонстративно скрестил руки на груди, когда вокруг бесновалась толпа, приветствовавшая фюрера криками "Хайль Гитлер!" и нацистким салютом.

В 1937 г., не желая долее участвовать в происходишем у него на родине, Ландмессер попытался вместе с семьей перейти границу в Данию, но был задержан и отдан под суд.Обвинение - осквернение чистоты расы.

Годом позже Ландмессера освободили за отсутствием доказательств. Ему, однако, было приказано прекратить взаимоотношения с Экклер. Исполнять приказ он отказался. В 1938 г. его снова задержали и на этот раз приговорили к трем годам заключения в концентрационном лагере.

Между тем нацистская полиция арестовала Ирму Экклер, беременную второй дочерью, которую она родила в тюрьме. Вскоре после этого Ирму тоже отправили в концлагерь.

Предполагается, что после 1942 года Ирму перевели в один из так называемых "центров эвтаназии", где она и еще 14 тысяч человек были умерщвлены.

Август Ландмессер пропал без вести 17 октября 1944 г. Объявлен мертвым в 1949 г.

Редкая удача для фотографа – поснимать на заводе, выпускающем военное оборудование (секретное производство г.Москва)

На предприятии с научно-фантастическим названием «Фазотрон-НИИР» очень много всего: светящихся экранов, проводов, непонятных приборов и людей в белых халатах. Сложно поверить, но «Фазотрон» был основан практически при царе, летом 1917 года, став первым авиаприборостроительным предприятием в стране.

На фото – стенд радиолокационного комплекса «Арбалет», который (не стенд, конечно) устанавливается на вертолеты типа Ка-52 «Аллигатор». Основные функции «Арбалета»: обнаружение атакующей авиации и ракет противника, коррекция навигационной системы, обеспечение маловысотного полета и картографирование.

Вот, собственно, и «Аллигатор». Ка-52 – дальнейшее развитие вертолета Ка-50 «Черная акула». «Аллигатор» –новая машина, производится с 2008 года.

Возможно, дизайн системы слабоват, однако он здесь, собственно, и ни к чему – не для любования это все производится. Главное, что по техническим характеристикам «Арбалет» превосходит аналогичный американский комплекс TADS.

«Арбалет», например, способен ночью в любую погоду засечь вражескую авиацию на расстоянии 15 километров. При этом угол обзора составляет полный круг, 360 градусов. У прибора попросту нет «слепых» зон. Так что к «Аллигатору» незамеченным не подберешься.

До 1991 года на предприятии все шло замечательно: появлялись новые самолеты и вертолеты, на которые устанавливалось современное оборудование. Но в 90-х заказы от государства сошли на нет. Лишь спустя десять лет наметилось некоторое оживление – китайская и индийская армия стали заказывать радиолокационные станции «Копье» и бортовые РЛС «Жук».

А вот и сам «Жук» – справа на фото. «Жук-МЭ» FGM129 установят на палубный истребитель МиГ-29К/КУБ, который отправится к индийскому заказчику.

МиГ-29К – многоцелевой истребитель четвертого поколения, являющийся дальнейшим развитием МиГ-29.

БРЛС «Жук» необходима для обнаружения и сопровождения целей, картографирования местности, контроля воздушного пространства и ведения ракетного огня.

Сейчас «Фазотрон-НИИР» – один из лидеров по производству бортовых радиолокационных систем для боевой авиации. В этом году предприятие вошло в состав концерна «Радиоэлектронные технологии» (корпорация Ростех). Сейчас КРЭТ занимается консолидацией отрасли, чтобы наладить выпуск интегрированных систем бортового оборудования.

Сборка передатчика радиолокационной системы «Жук-МЭ» – практически ювелирная работа.

Наладка сложного оборудования – достаточно трудоемкий и ответственный процесс, но молодые инженеры делают все слаженно и уверенно.
А вот любопытный факт: бывший главный конструктор предприятия Адольф Толкачёв был самым что ни на есть американским шпионом: с 1979 по 1985 год передавал ЦРУ секретную информацию по проектам предприятия. Предчувствую комментарии по поводу имени. Да и фамилии тоже)

А это сборка другого «Жука» – который АЭ. «Жук-АЭ» устанавливается налегкий фронтовой истребитель поколения «4++» МиГ-35. Желтая штука – это не пчелиные соты, а активная фазированная антенная решетка. Она позволяет увеличить дальность обнаружения целей, распознавать и классифицировать групповые и одиночные объекты, одновременно атаковать несколько целей высокоточными средствами поражения, а также обеспечивать радиоэлектронное противодействие.

Сборка и наладка радиолокационной станции, которую установят на модернизированный самолет МиГ-29UPG. Особенность БРЛС «Жук» в том, что она имеет модульную конструкцию – ее можно легко и недорого приспособить к новым модификациям самолетов.

В составе «Радиоэлектронных технологий» «Фазотрон» и дальше будет производить радиолокационные системы. Правда, теперь предприятие станет звеном единой цепи по выпуску комплексных систем бортового оборудования.

Старался копипастил ikari, специально для JoyReactor.

Гибель гигантов: провальные проекты от известных брендов

От гигантов вроде Apple и Coca-Cola мир по умолчанию ждет прорывных идей, однако и у них случаются провалы. К дорогостоящим ошибкам приводят скандальные рекламные кампании, неучтенные особенности менталитета покупателей и даже попытки улучшить уже полюбившийся продукт. В этой подборке — десять историй, которые должны были стать успехом, но обернулись неудачей.

Ping от Apple

«Музыкальное комьюнити номер один», как называл основатель Apple Стив Джобс сервис Ping для прослушивания музыки iTunes, так и не смогло стать конкурентом для Facebook и Twitter. 160 млн пользователей iTunes без особого энтузиазма приняли запуск соцсети Ping, с помощью которой Apple обещала совершить чуть ли не революцию в музыкальной сфере.

В Ping, запущенной в 2010 году одновременно с новой, десятой версией iTunes, можно было следить за творческими достижениями и публичной жизнью любимых артистов, изменением музыкальных вкусов своих друзей, а также составлять персональные хит-парады. В день запуска, 3 сентября, вице-президент Apple по интернет-сервисам Эдди Кью объявил, что уже треть людей, загрузивших iTunes 10, присоединились к Ping. На следующий день после старта соцсеть наводнил спам и поддельные профили музыкантов. Журналисты тоже отнеслись к сервису прохладно.

Неудача, постигшая Apple, стала очевидна в том же 2010-м: в Ping оказалось не так уж много исполнителей, да и доступна соцсеть была только в паре десятков стран. Музыкальный сервис от Apple не был интегрирован с Facebook: Джобс сказал, что условия, которые поставил Марк Цукерберг, были обременительными.

Агония Ping длилась два года, но летом 2012-го новый генеральный директор Apple Тим Кук признал проект неудачным (вскоре после этого вышла операционная система iOS 6, тесно интегрированная с Facebook и Twitter), а 30 сентября того же года Ping тихо умерла с такой формулировкой: «Спасибо за ваш интерес к Ping. Мы больше не принимаем новых пользователей».

Red Fusion от Dr Pepper

Вплоть до 2001 года у Dr Pepper было отдаленное от лидеров, но стабильное третье место по популярности среди безалкогольных напитков на мировом рынке — после Coca-Cola и Pepsi. «Доктора» обожали Хиллари Клинтон, Beach Boys, ZZ Top и Шер, а Джону Леннону, пока тот работал над альбомом Imagine, газировку доставляли из Нью-Йорка в Англию целыми упаковками, писал Майкл Мосс в книге «Соль, сахар и жир».

Но в начале 2000-х конкуренты Dr Pepper наводнили полки магазинов новыми вкусами: с добавлением лимона и лайма, ванили и кофе, малины и апельсина. И Dr Pepper, за 115 лет ни разу не расширивший ассортимент (не считая диетического варианта), стал терять позиции. Пытаясь спасти ситуацию, в 2002 году компания выпустила первый в своей истории дополнительный продукт. Он обладал насыщенным вишневым вкусом и ярко-красным цветом, а название Red Fusion было отобрано из 300 вариантов.

Однако новинку ждал провал: фанаты напитка не оценили фантазий на тему его вкуса. «Dr Pepper — мой любимый напиток, поэтому Red Fusion меня заинтересовал, — писала в блоге одна из поклонниц. — Он отвратителен. Тошнотворен. Больше никогда не куплю». Вкус Red Fusion оказался слишком сладким и приторным, и напиток был снят с производства. Компания смогла исправить положение только в 2004 году, наняв сторонних консультантов и выпустив вишневую Cherry Vanilla, которая существует до сих пор.

«Держава» от Mars

В конце 90-х в России производилось около 1200 наименований развесных конфет, но брендов не было: куча «мишек»,«красных шапочек» и «белочек» с разных фабрик. В то время как этот сегмент занимал половину кондитерского рынка страны. На него в 2000-м и начал атаку мировой пищевой гигант Mars, выпустив конфеты «Держава». Mars хотел завоевать российский рынок сладостей, где в разных регионах покупатели предпочитали местную продукцию, и выпускать шоколадные конфеты для всей России, писали «Ведомости».

За два года на рекламу «Державы» было потрачено $3 млн, что не сопоставимо с рекламными расходами ни одной российской фабрики. Над продвижением конфет работали такие авторитеты, как McKinsey и BBDO. Конкуренты были уверены, что на рынок выходит сильный бренд.

Однако «угощенье для общенья», как конфеты описывались в рекламных слоганах, провалилось. К 2002 году «Держава» заняла всего 0,36% рынка упакованных шоколадных конфет по стоимости. Проблема крылась в разнице американской и российской культур. По требованиям Mars, каждую конфету нужно было запаковать так, чтобы гарантировать ее неприкосновенность до момента потребления. В России фантики местных конфет легко можно развернуть до продажи. Технологии «неприкосновенности» в российских условиях не придумали, и, пытаясь успеть к намеченному сроку выпуска (новогодние праздники), конфеты уложили в подарочные коробки, писали «Ведомости».

Это и сгубило «Державу»: розничная накрутка на коробки в 2000-х достигала 100%, а развесные конфеты продавались с 15-40% наценкой. «Держава» оказалась не в том сегменте рынка, на который целилась, и пострадала из-за недоступного ценника. Дальнейшие попытки спасти ситуацию с помощью выпуска «условно герметичных» конфет только удорожили проект. Уже к 2003 году Mars прекратил выпуск «Державы».

«Гурмания» от Mars

Еще одна история о том, как дорого могут обойтись неучтенные национальные особенности менталитета покупателей, произошедшая с той же Mars. В 2004 году компания снова решила попытать счастья на российском рынке, выведя на него популярные в Европе супы быстрого приготовления «Гурмания». Для компании это тоже был новый продукт: кроме России, Mars производила супы лишь в Канаде, но по другой технологии. Вложения только в специально построенный завод в подмосковных Луховицах, без учета рекламы от BBDO — а Mars провел шумную и запоминающуюся компанию, — составили $10 млн. Помня печальный опыт с негерметичной упаковкой конфет, Mars создавал премиальный продукт, чья упаковка не противоречила бы американским стандартам.

В 2006-м компания рапортовала об успехе: ее долю на рынке жидких супов конкуренты оценивали в 90%, Mars рассчитывал, что рынок будет расти на 50% в год. Однако и через два года этот сегмент считался не очень развитым: примерно 18 млн л в год. Бренд так и не смог перешагнуть локальный потребительский барьер: большинство российских женщин считают, что разогревают готовый суп только плохие хозяйки, а хорошие — готовят сами.

В декабре 2009 года компания объявила о снятии с производства супов и начала распродавать оборудование с завода.

Ошибку Mars повторили и супы от прославленной Энди Уорхоллом компании Campbell’s: выйдя в 2008 году на рынок, в 2011-м американцы свернули производство. До этого с российского рынка ушли супы Unilever под маркой Knorr , тоже «слишком готовые» для большинства российских хозяек.

New Coke от Coca-Cola

Самый известный в мире газированный напиток никогда не оставлял попыток увеличить армию поклонников. Несколько историй об этом стали классическими примерами провальных маркетинговых ходов.

В середине 1980-х глава Coca-Cola Роберто Гозуэта, считающийся одним из самых успешных менеджеров XX века, стал объектом оскорблений по всему миру: поклонники напитка называли его «Генеральной задницей» и «Главным болваном», писал Ричард Брэнсон в книге «Мои правила». Эти эпитеты Гозуэта заслужил благодаря попытке улучшить формулу Coca-Cola, заменив ее на «новую колу».

Все вроде бы было сделано правильно: напиток New Coke прошел сотни дегустаций и слепых тестов, и результаты однозначно говорили о том, что чуть более сладкая New Coke обречена на успех. Однако когда 23 апреля 1985 года компания объявила, что «новая кола» навсегда заменит старую, покупатели были возмущены тем, что им не дали выбора. Председатель Госсовета Кубы Фидель Кастро назвал смену рецепта «признаком упадка Америки», а отец Гозуэта, в свое время бежавший с Кубы, заявил сыну: «Роберто, думаю, это первый и последний раз в моей жизни, когда я в чем-то согласился с Фиделем».

Coca-Cola допускала и другие ляпы: в 2013-м ее производители выпустили Coca-Cola Life с этикеткой зеленого цвета: так они пытались завлечь к себе поклонников здорового образа жизни. Однако рекламная кампания новинки, которая позиционировалась как более полезный, чем обычная кола, напиток, могла подорвать доверие к бренду: если зеленый цвет и Life символизировали жизнь, то красный мог ассоциироваться со смертью.

«Скелетоны» от Danone

Рекламный слоган «Позаботьтесь дети о своем скелете», а также черепа и скрещенные кости, нарисованные на новых кисломолочных продуктах под названием «Скелетоны», по задумке компании Danone, должны были привести в восторг российских подростков.

Однако особого интереса к «страшным» йогуртам и творожкам получить не удалось, даже хуже: такой упаковки испугались родители целевой аудитории. Москвичка Евгения Мартынова потребовала прекратить выпуск продуктов, влияющих на детскую психику, подав на Danone в суд: ее интересы представляла коллегия «Князев и партнеры». Председатель коллеги Андрей Князев заявлял, что и Русская православная церковь возмущена «надругательством над умершими». Мартынова от иска в итоге отказалась, но «Скелетонов» это не спасло. Экспертная комиссия по этике социальной рекламы года убедила Danone прекратить выпуск бренда в России в 2008 году, спустя четыре года после запуска.

Danone не в первый раз не угадала с названием продукции для российского рынка. Слоган для детского питания «Bledina – все что нужно вашему ребенку» в 90-е годы повторяла вся страна, но покупать «неприличный» продукт для своих детей российские мамы не торопились.

Cadbury Temptations от Cadbury

Неудачная острота в рекламе заставила индийское представительство компании Cadbury извиняться перед правящей «Индийской народной партией» в 2002 году. Кондитеры хотели привлечь внимание к шоколаду Cadbury Temptations, но выбрали больную тему для шуток.

В День независимости Индии, 15 августа 2002 года, в местных газетах вышел рекламный постер, на котором была изображена карта с границей штата Кашмир, права на который индийским властям предъявляет Пакистан, со слоганом Cadbury Temptations: «Слишком хороши, чтобы делиться ими». По телевизору тогда же начал транслироваться ролик со словами: «Я хороший! Я соблазнительный! Я слишком хорош, чтобы мною делиться! Кто я? «Соблазн» от Cadbury или Кашмир?»

Возмущенные активисты «Индийской народной партии» в тот же день ворвались в офис Cadbury с протестами: Кашмир уже стал предметом двух войн между Индией и Пакистаном, а за два месяца до выхода рекламы по поводу этого штата стал разгораться новый конфликт. Пресс-секретарь головного офиса Cadbury Schweppes заметил тогда: «Время от времени менеджмент на местах совершает ошибки. Совершенно точно, это была одна из их».

Нижнее белье от BIC

Корпорация BIC занимает первое место в мире по производству шариковых ручек, с момента старта выпуска (с 1953 года) компания продала их больше 100 млрд. Кроме недорогих ручек, BIC известна своими зажигалками и бритвенными станками.

Во многом компании обеспечил успех ее принцип «дешево, надежно и практично»: продукция BIC продавалась на кассах в супермаркетах и позиционировалась как одноразовая, которую можно менять каждый день.

Однако когда BIC попыталась применить ту же философию при запуске собственной линейки нижнего белья, идея не сработала. Покупатели не понимали, в чем связь между ручками, зажигалками и трусами. К тому же новая продукция требовала иных технологий производства и перестройки отработанной модели дистрибуции: трусы на кассах не развесишь. То же касалось и линейки духов, запущенной одновременно с нижним бельем: выведенные на рынок в 1998-м, обе линейки продуктов были сняты с полок в начале 1999 года.

Gelato Italiano от Antonio Federici Ice Cream

Fredericks Dairies, британский производитель мороженого под маркой Antonio Federici, в 2010 году дважды пытался запустить рекламную кампанию своего продукта Gelato Italiano, которую в итоге все равно запретили. Однако смысл в таком упорстве был: даже спустя пять лет после скандала с постерами от Antonio Federici, изображавшими священнослужителей «в сексуальных позах», поисковик Google на запрос с названием бренда выдает эти картинки и статьи о запрещенной рекламе.

Antonio Federici собирались запустить спорную промо-акцию в 2010 году, аккурат к визиту Папы Римского в Великобританию. На суд Британской Комиссии по стандартам в рекламе были представлены принты с фотографиями приготовившихся к поцелую священником и монашкой «в сексуальных позах» (в другом варианте — двух священников). Слоганы той кампании — «Поддайся соблазну» и «Поцелуй соблазн». Затем на принтах появилось изображение беременной монахини, снабженное надписью: «Непорочное зачатие. Наша религия — мороженое». Журнал The Lady, опубликовавший рекламу, получил несколько жалоб от читателей. Рекламная кампания была запрещена, так как она может глубоко оскорбить отдельных британцев, писала The Daily Telegraph.

Мороженое Antonio Federici перестало существовать позже: в 2013 году Fredericks Dairies были проданы компании R&R Ice Cream за €49 млн.

Arch Deluxe burger от McDonald’s

Самые интересные места на планете